什么是今日头条？
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用户基数大，黏度高
新闻类应用，排名第二
5秒快速推广锁定目标用户
品效合一 曝光引流带货高转化
今日头条广告营销模式
原生形式投放灵活多维定向
开机必看、全屏醒目、海量触达
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从前期专业的项目经理洽谈，根据客户需求制作差异化的策划方案，再到售后由专业客服一对一服务
需求分析
项目产品分析、目标客户分析、客户需求分析。
渠道筛选
网站分析、预算分析、竞争分析、kpi分析、渠道选择、渠道洽谈
广告策划
市场定位、预算分配框架构建、关键词规划创意设计、投放预估
推广执行
账户搭建、推广部署、数据收集
投放管理
关键词优化、创意优化 落地页优化
效果评估
数据分析、转化跟踪、第三方工具分析。
持续优化
持续数据周报、月报转化率提升、转化成本降低。
今日头条广告系统根据告计划的当日推广预算进行流量预分配曝光。广告计划适合更高的广”告预算广告计划先有量比先有效果更重要。
今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR。账户历史表现(消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等)同行业广告的投放数据。
以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序这是今日头条精准竞价广告计划优化的一个重要依据。CTR >素材创意相关性>落地页和素材的关联性>广告账户的历史表现≈账户信用≈用户在落地页的停留时长≈落地页的加载速度。
新用户7天内看不到任何广告。一个用户一天，最多看到7次大图广告。当用户点击广告的“不喜欢” 按钮时(点素材右下角的X)。每一条广告计划，12个小时内只对一个用户展示一次。ECPM太低的广告，不予展示广告，连排队的机会都没有。
